Sheryl Sandberg, al doilea director executiv al Facebook de multă vreme, demisionează

SAN FRANCISCO (AP) – Sheryl Sandberg, al doilea director executiv al proprietarului Facebook Meta, care i-a ajutat să-și transforme afacerea de la startup la un imperiu al publicității digitale în timp ce își asumă vina pentru unele dintre cele mai mari greșeli ale salese retrage.

Sandberg a fost director de operațiuni la gigantul rețelelor sociale timp de 14 ani. S-a alăturat Google în 2008, cu patru ani înainte ca Facebook să devină public.

„Când am acceptat această funcție în 2008, am sperat să ocup această funcție timp de cinci ani. Paisprezece ani mai târziu, este timpul să scriu următorul capitol din viața mea”, a scris Sandberg. pe pagina lui de Facebook miercuri.

Sandberg a condus afacerea de publicitate a Facebook – acum Meta – și a fost responsabil pentru creșterea acesteia de la începuturi într-o putere de peste 100 de miliarde de dolari pe an. Fiind al doilea cel mai recunoscut chip al companiei – după CEO Mark Zuckerberg – Sandberg a devenit, de asemenea, o figură polarizantă pe fondul dezvăluirilor despre modul în care unele dintre deciziile sale de afaceri pentru Facebook au ajutat la răspândirea dezinformarii și a discursurilor instigatoare la ură.

Fiind una dintre cele mai proeminente femei executive din industria tehnologiei, ea a fost adesea criticată pentru că nu a făcut suficient atât pentru femei, cât și pentru alte persoane afectate de produsele Facebook. Experiența sa în vorbirea în public, capacitatea sa aparent fără efort de a pune o punte între lumea tehnologiei, afacerilor și politicii au stat în contrast puternic cu Zuckerberg, mai ales în primii ani ai Facebook. Dar Zuckerberg a ajuns din urmă, antrenat parțial pentru mai multe audieri ale Congresului în care a fost chemat să depună mărturie în apărarea practicilor Facebook.

Nici Sandberg, nici Zuckerberg nu au dat niciun indiciu că demisia lui Sandberg nu a fost decizia lui. Dar ea a părut și oarecum marginalizată în ultimii ani, alți directori apropiați de Zuckerberg, precum Chris Cox – care a revenit în 2020 ca Chief Product Officer după o pauză de un an din companie – au devenit mai importanți.

“Sheryl Sandberg a avut un impact uriaș asupra Facebook, Meta și lumea afacerilor mai largă. Ea a ajutat Facebook să construiască o platformă de cumpărare de reclame de clasă mondială și să dezvolte formate de reclame inovatoare”, a declarat Debra Aho Williamson, analist la Insider Intelligence. Dar ea a adăugat că Facebook s-a confruntat cu „scandaluri enorme” sub supravegherea lui Sandberg – inclusiv alegerile prezidențiale din SUA din 2016, dezastrul Cambridge Analytica din 2018 și revolta din 2021 de la Capitoliul SUA.

Și acum Meta „se confruntă cu o încetinire a creșterii utilizatorilor și a veniturilor din reclame, care testează acum fundația de afaceri pe care a fost construită compania”, a spus ea. „Compania trebuie să găsească o nouă cale de urmat și poate că acum a fost cel mai bun moment pentru Sandberg să plece”.

Sandberg părăsește Meta în toamnă și va continua să facă parte din consiliul companiei.

a spus Zuckerberg în propria sa postare pe Facebook că Javier Olivan, care în prezent supraveghează funcțiile cheie pentru cele patru aplicații principale ale Meta – Facebook, Instagram, WhatsApp și Messenger – va servi ca noul COO al Meta. Dar va fi o slujbă diferită de cea pe care a avut-o Sandberg în ultimii 14 ani.

„Acesta va fi un rol de COO mai tradițional, în care Javi se va concentra pe plan intern și operațional, bazându-se pe istoricul său puternic pentru a face execuția noastră mai eficientă și mai riguroasă”, a scris Zuckerberg.

În timp ce Sandberg a fost de multă vreme numărul 2 al lui Zuckerberg, chiar și a stat lângă el – cel puțin înainte de pandemie – la sediul companiei din Menlo Park, California, ea avea și o slujbă foarte publică, întâlnindu-se cu legislatorii, găzduind focusul. grupuri și vorbind despre probleme precum femeile care lucrează și, mai recent, avortul.

„Cred că Meta a ajuns în punctul în care are sens ca grupurile noastre de produse și de afaceri să fie mai strâns integrate, în loc să aibă toate funcțiile de afaceri și operaționale organizate separat de produsele noastre”, a scris Zuckerberg.

Sandberg, care și-a pierdut brusc soțul Dave Goldberg în 2015, a spus că „nu este deloc sigură ce îi rezervă viitorul”.

„Dar știu că va include concentrarea mai mult pe fundația mea și pe munca mea filantropică, ceea ce este mai important ca oricând pentru mine, având în vedere cât de critic este acest moment pentru femei”, a scris ea, adăugând că se căsătorește și în această vară și că creșterea lor parentală. familia extinsă de cinci copii va face, de asemenea, parte din acel viitor.

ADULTUL DIN CAMERA

Sandberg, acum în vârstă de 52 de ani, a ajutat mai întâi Google să construiască ceea ce a devenit rapid cea mai mare și mai profitabilă rețea de publicitate de pe internet. Dar ea a lăsat acest rol pentru a accepta provocarea de a transforma rețeaua socială Facebook într-o afacere profitabilă, în timp ce îl ajuta pe mentorul lui Zuckerberg, care avea 23 de ani din 38 la acea vreme.

Ea s-a dovedit a fi exact ceea ce aveau nevoie imaturul Zuckerberg și compania de atunci, la momentul potrivit, ajutând la deschiderea drumului pentru IPO-ul foarte așteptat al Facebook cu un deceniu în urmă.

În timp ce Zuckerberg a rămas acționarul vizionar și de control al Facebook, Sandberg a devenit forța motrice din spatele unei afaceri alimentate de o afacere de publicitate digitală în creștere rapidă, care a devenit aproape la fel de succes ca cea pe care a ajutat-o ​​la reconcilierea în întreaga lume. Motorul de căutare dominant al Google.

La fel ca imperiul publicitar al Google, afacerea Facebook a prosperat datorită capacității sale de a-i face pe utilizatori să se întoarcă pentru mai multe servicii gratuite, valorificând în același timp tehnologia rețelelor sociale pentru a afla mai multe despre interese, obiceiuri și mișcările oamenilor – un model curios care a încurcat compania în mod repetat în dezbateri. dacă un drept la intimitate mai există în era din ce în ce mai digitală.

Ca una dintre cele mai importante femei directori în domeniul tehnologiei, Sandberg a fost uneori văzută ca o inspirație pentru femeile care lucrează – un rol pe care părea să-l îmbrățișeze cu o carte de succes din 2013, intitulată „Lean In: Women, Work and the Will”. Executa.”

Dar „Lean In” a primit critici imediate. Editorialista de la New York Times, Maureen Dowd, l-a numit pe Sandberg „un PowerPoint Pied Piper în botine Prada”, iar criticii au sugerat că ea a fost persoana greșită pentru a conduce o mișcare a femeilor.

Ea a abordat unele dintre aceste critici într-o carte ulterioară, care s-a referit la moartea soțului ei., Dave Goldberg. În 2015, ea a devenit un simbol al durerii sfâșietoare când Goldberg a murit într-un accident în timp ce lucra în vacanță, văduva cu doi copii, în timp ce continua să ajute la conducerea uneia dintre cele mai cunoscute companii din lume.

CRAPURI ÎN FAȚADA

În ultimii ani, Sandberg a devenit o figură polarizantă pe fondul dezvăluirilor despre modul în care unele dintre deciziile sale de afaceri pentru Facebook au ajutat la răspândirea dezinformării și a discursurilor instigatoare la ură. Criticii și un avertizor al companiei spun că consecințele au subminat democrația și au cauzat probleme emoționale serioase adolescenților, în special fetelor.

Autorul „The Age of Surveillance Capitalism”, Shoshana Zuboff, spune că Sandberg este la fel de responsabil ca oricine pentru ceea ce Zuboff consideră una dintre cele mai insidioase invenții ale Big Tech: colectarea și organizarea datelor despre comportamentul și preferințele utilizatorilor rețelelor sociale. De ani de zile, Facebook a partajat datele utilizatorilor nu numai cu agenții de publicitate, ci și cu partenerii de afaceri.

Sandberg a făcut acest lucru, a scris Zuboff, „prin manipularea inteligentă a culturii Facebook a intimității și a partajării”.

Zuboff îl numește pe Sandberg „Typhoid Mary” a capitalismului de supraveghere, termenul pentru profitul din colectarea de date despre comportamentul online, preferințe, date partajate și relațiile cu utilizatorii rețelelor sociale.

„Sheryl Sandberg se poate autodenomina feministă, dar deciziile ei de la Meta au făcut platformele de socializare mai puțin sigure pentru femei, oamenii de culoare și chiar au amenințat sistemul electoral al Americii. Sandberg a avut puterea de a acționa timp de paisprezece ani, dar a ales întotdeauna să nu o facă”, a declarat Shaunna Thomas, cofondatorul UltraViolet, o organizație de advocacy a justiției de gen, care a cerut demisia lui Sandberg, într-un comentariu trimis miercuri.

Sandberg a făcut publice pași greșiți la companie, inclusiv încercarea sa de a îndepărta vina de la Facebook pentru revolta din 6 ianuarie 2021 de la Capitoliul Statelor Unite. Într-un interviu de mai târziu în aceeași lună, care a fost transmis de Reuters, ea a spus că crede că evenimentele zilei au fost „în mare parte organizate pe platforme care nu au abilitățile noastre de a opri ura, nu au standardele noastre și nu au transparența noastră”.

Documentele interne dezvăluite de informatorul Frances Haugen mai târziu în acel an, însă, au arătat că proprii angajați ai Facebook erau îngrijorați de răspunsul șovăielnic și adesea inversat al companiei la creșterea extremismului.Statele Unite, care au culminat cu evenimentele din 6 ianuarie.

„Nu am avut suficient timp să ne dăm seama cum să gestionăm discursul fără a permite violența? a scris un angajat pe un avizier intern în apogeul frământării din 6 ianuarie. „Am aprins acest foc de mult timp și nu ar trebui să fim surprinși că acum este scăpat de sub control”.

__

Scriitorul AP Technology Frank Bajak din Boston a contribuit la această poveste.

.

Add Comment